本文主要講述了海爾VI設(shè)計(jì)如何打造一款讓人眼前一亮的產(chǎn)品。從四個(gè)方面闡述了VI設(shè)計(jì)的重要性、VI設(shè)計(jì)的基本原則、海爾VI設(shè)計(jì)的成功案例以及VI設(shè)計(jì)的持續(xù)發(fā)展。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重，如何在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出成為了企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。此時(shí)，一個(gè)具有獨(dú)特視覺形象的VI設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。VI設(shè)計(jì)是集企業(yè)形象設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)等多重要素于一體，能夠全方位地體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象、文化以及理念，幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹立獨(dú)特的品牌形象。
首先，VI設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)的形象創(chuàng)造出獨(dú)特的風(fēng)格，降低同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)帶來的市場(chǎng)壓力，從而提升企業(yè)的形象及口碑。其次，VI設(shè)計(jì)可以為企業(yè)帶來更高的品牌認(rèn)知度，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的認(rèn)知和理解。最后，VI設(shè)計(jì)能夠有效提高產(chǎn)品的附加值，根據(jù)CEIBS的研究報(bào)告：相較于沒有VI設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，具備VI設(shè)計(jì)的產(chǎn)品平均售價(jià)能夠提高20%-30%。
綜上所述，VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌形象建設(shè)中起到了舉足輕重的作用，具有非常重要的意義。
VI設(shè)計(jì)并不是無秩序、無原則的設(shè)計(jì)，它需要遵循一定的基本原則。
第一、整體性原則。VI設(shè)計(jì)要從企業(yè)整體角度設(shè)計(jì)，保證不同設(shè)計(jì)在視覺上的整合與統(tǒng)一，從而確保企業(yè)VI設(shè)計(jì)的一致性和連續(xù)性。例如，海爾的VI設(shè)計(jì)理念是通過統(tǒng)一的實(shí)線圖案，創(chuàng)造出一個(gè)不斷發(fā)展的能量場(chǎng)。
第二、簡(jiǎn)潔明了的原則。VI設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)需要簡(jiǎn)單直接、簡(jiǎn)潔明了。設(shè)計(jì)元素的數(shù)量，文字的字體顏色和大小等等都需要根據(jù)產(chǎn)品和人群的不同進(jìn)行調(diào)整。最后, VI設(shè)計(jì)要符合減少信息流失的原則，避免設(shè)計(jì)表達(dá)過于復(fù)雜而失去顧客的關(guān)注。
第三、差異性原則。企業(yè)需要從外在環(huán)境和內(nèi)部資源出發(fā)，與對(duì)手的品牌形象進(jìn)行區(qū)別，從而有所凸顯自身的差異性。整體VI設(shè)計(jì)的差異化能夠有效打破眾多類似的產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗，為企業(yè)帶來更多的機(jī)會(huì)。
海爾是中國(guó)家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，它的VI設(shè)計(jì)近年來在行業(yè)中也受到了廣泛的關(guān)注。海爾VI設(shè)計(jì)理念是“干凈、透明、尖端、直覺”，設(shè)計(jì)元素緊貼環(huán)保、耐用等概念，融入企業(yè)理念，凸顯了海爾的專業(yè)性、卓越性和信任感，最終贏得了用戶的信任。
海爾為推廣VI設(shè)計(jì)理念，還策劃了一系列的活動(dòng)，如“智能空調(diào)平面圖全國(guó)征集活動(dòng)”、海爾工業(yè)設(shè)計(jì)大賽等，凸顯了海爾VI設(shè)計(jì)的決心和實(shí)踐。
VI設(shè)計(jì)的發(fā)展需要不斷創(chuàng)新與變革，VI設(shè)計(jì)的差異化更需要持續(xù)調(diào)整，避免在長(zhǎng)期的使用過程中失去品牌的生命力。隨著顏色、照片等視覺構(gòu)成設(shè)計(jì)的發(fā)展，VI設(shè)計(jì)還正在不斷的轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出更加多樣的形式和風(fēng)格。
到目前為止，VI設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展成為一套復(fù)雜的理論體系，形成了具有嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)性的規(guī)律性。例如，在色彩設(shè)計(jì)方面，VI設(shè)計(jì)需要考慮不同顏色帶來消費(fèi)者的視覺識(shí)別問題，從而選擇適合的配色方案。在平面設(shè)計(jì)中，需要考慮文字顏色、字號(hào)、分布等因素的配合性。
VI設(shè)計(jì)不僅是產(chǎn)品圖像的印象標(biāo)志，它更是企業(yè)文化的一個(gè)重要方面，所以企業(yè)需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，市場(chǎng)銷售情況，不斷的進(jìn)行品牌形象調(diào)整和重構(gòu)，保證VI設(shè)計(jì)的更新與持續(xù)發(fā)展。
VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌形象建設(shè)中具有非常重要的作用。VI設(shè)計(jì)需要遵循一定的基本原則，如整體性原則、簡(jiǎn)潔明了的原則等。海爾的VI設(shè)計(jì)以“干凈、透明、尖端、直覺”為核心理念，為海爾贏得了用戶的信任。VI設(shè)計(jì)還需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新與變革，保持其更新與持續(xù)發(fā)展。因此，企業(yè)需要注重VI設(shè)計(jì)，大力發(fā)展VI設(shè)計(jì)，從而提高企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。
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