VI設(shè)計(jì)是企業(yè)塑造品牌形象的重要環(huán)節(jié)，能夠通過(guò)視覺(jué)形象為企業(yè)賦予獨(dú)特的個(gè)性和特點(diǎn)，加強(qiáng)企業(yè)的品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和競(jìng)爭(zhēng)力。本文從VI設(shè)計(jì)的定義、特點(diǎn)、價(jià)值和實(shí)現(xiàn)方法四個(gè)方面詳細(xì)闡述VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌力的加持。首先解釋了VI設(shè)計(jì)的概念和構(gòu)成要素；接著探討了VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌力的提升具體表現(xiàn)，包括品牌形象升華、品牌個(gè)性突顯、品牌差異化和品牌價(jià)值傳遞等；然后分析了VI設(shè)計(jì)所具有的價(jià)值，包括提升企業(yè)品牌知名度、增加品牌忠誠(chéng)度和拓展品牌影響力等；最后介紹了實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的方法步驟，包括調(diào)研分析、設(shè)計(jì)構(gòu)思、視覺(jué)表現(xiàn)和品牌宣傳落地，幫助企業(yè)為品牌賦能，實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)。
VI（Visual Identity）設(shè)計(jì)，是指企業(yè)視覺(jué)識(shí)別體系設(shè)計(jì)。它是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)中視覺(jué)形象塑造的重要組成部分，也是企業(yè)塑造品牌形象、確立品牌定位、提高品牌價(jià)值的關(guān)鍵手段。VI設(shè)計(jì)包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)圖形和標(biāo)準(zhǔn)元素這五個(gè)構(gòu)成要素。
如何讓企業(yè)在海量的品牌中脫穎而出，并且被消費(fèi)者所認(rèn)知？VI設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性化和差異化的表現(xiàn)，讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。VI系統(tǒng)可以幫助企業(yè)規(guī)范品牌使用方式，確保品牌形象落實(shí)到每一個(gè)細(xì)節(jié)上，并且給消費(fèi)者留下深刻印象。
VI設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)的核心標(biāo)志，包括企業(yè)名稱、標(biāo)志圖形和標(biāo)志標(biāo)語(yǔ)。其中，企業(yè)名稱體現(xiàn)了企業(yè)的品牌定位和核心價(jià)值觀，企業(yè)標(biāo)志圖形可以與企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品特點(diǎn)等相關(guān)聯(lián)，并且具有較高的辨識(shí)度和美學(xué)性；而企業(yè)標(biāo)志標(biāo)語(yǔ)則可以進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品宣傳。
VI設(shè)計(jì)的核心價(jià)值在于提升企業(yè)品牌力。VI設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)提升品牌形象、突出品牌個(gè)性、實(shí)現(xiàn)品牌差異化、傳遞品牌價(jià)值，加強(qiáng)品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和競(jìng)爭(zhēng)力等。
其一，VI設(shè)計(jì)可以升華品牌形象，提高品牌美譽(yù)度。VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的整體形象應(yīng)該符合企業(yè)和產(chǎn)品的性質(zhì)、服務(wù)和風(fēng)格，形成一種直觀和感性的視覺(jué)反應(yīng)，使消費(fèi)者對(duì)品牌有一份忠誠(chéng)度，品牌名稱、顏色、形象等各種元素必須統(tǒng)一，展示出良好的形象。比如蘋(píng)果公司的VI設(shè)計(jì)，整體風(fēng)格符合蘋(píng)果“簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、現(xiàn)代”的品牌調(diào)性，從而整合、凝聚品牌的形象定位，提高品牌形象的美譽(yù)度。
其二，VI設(shè)計(jì)可以突顯品牌個(gè)性，提高品牌忠誠(chéng)度。好的VI設(shè)計(jì)可以讓用戶印象深刻，形成一種獨(dú)特的品牌個(gè)性，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，從而提高品牌忠誠(chéng)度。比如，可口可樂(lè)的VI設(shè)計(jì)，鮮紅色的背景和銀色色澤的字體，寓意著熱情和活力，讓消費(fèi)者在看到這個(gè)字體的時(shí)候，就會(huì)想起可口可樂(lè)品牌。
其三，VI設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)品牌差異化優(yōu)勢(shì)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。VI系統(tǒng)作為品牌的核心組成部分，可以讓品牌在視覺(jué)上與其他品牌形成差異化，從而讓消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)產(chǎn)生銷售強(qiáng)度上的優(yōu)勢(shì)。比如，世界知名的5星級(jí)酒店品牌，憑借其在VI設(shè)計(jì)上的優(yōu)秀打造，實(shí)現(xiàn)了品牌形象的升華與逐步居于行業(yè)巔峰的地位。
VI設(shè)計(jì)的價(jià)值不僅局限于對(duì)品牌力的提升，更多的是在于提高企業(yè)品牌的綜合價(jià)值。VI設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)提高知名度、提升品牌忠誠(chéng)度和拓展品牌影響力等。
其一，VI設(shè)計(jì)可以提高企業(yè)品牌知名度。VI設(shè)計(jì)構(gòu)成體系的規(guī)范性和一致性，幫助企業(yè)提高品牌知名度，在消費(fèi)者心中留下品牌烙印，建立品牌形象，提高品牌識(shí)別度。比如，格力空調(diào)的VI設(shè)計(jì)，在整體設(shè)計(jì)中體現(xiàn)了高端、舒適、品牌元素化等特點(diǎn)，從而形成了鮮明的品牌形象，為格力塑造了品牌知名度。
其二，VI設(shè)計(jì)可以增加企業(yè)品牌消費(fèi)者忠誠(chéng)度。有效的VI設(shè)計(jì)能夠使該企業(yè)的內(nèi)部管理、生產(chǎn)和設(shè)計(jì)等形成高度的協(xié)調(diào)，品牌的可信度和可靠性進(jìn)一步得到提高，進(jìn)而使其消費(fèi)者呈現(xiàn)出更高的忠誠(chéng)度，形成良好的口碑傳播。比如，可口可樂(lè)的VI設(shè)計(jì)給消費(fèi)者留下深刻印象，消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度較高，對(duì)可口可樂(lè)品牌充滿了好感和認(rèn)同感。
其三，VI設(shè)計(jì)可以拓展企業(yè)品牌影響力。VI設(shè)計(jì)可以通過(guò)標(biāo)志的形式，將企業(yè)的文化理念與傳統(tǒng)融入品牌內(nèi)涵之中，從而吸引更多的目光，拓展品牌影響力，為企業(yè)帶來(lái)更多的市場(chǎng)收益。比如，阿迪達(dá)斯品牌的VI設(shè)計(jì)，以“Impossible is Nothing”為品牌理念，將運(yùn)動(dòng)文化、激勵(lì)等元素綜合運(yùn)用于品牌設(shè)計(jì)中，從而形成超級(jí)品牌影響力。
實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)，需要遵循一定的方法步驟，確保達(dá)到預(yù)期的效果和設(shè)計(jì)目標(biāo)。
其一，調(diào)研分析：對(duì)公司進(jìn)行企業(yè)形象診斷，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研，特別是其喜好、需求、行為、心理以及對(duì)品牌識(shí)別度、信任度等方面，根據(jù)調(diào)研結(jié)果制訂品牌策略。
其二，設(shè)計(jì)構(gòu)思：在VI設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮公司的產(chǎn)品、服務(wù)和形象等要素，讓這些元素在設(shè)計(jì)中得到統(tǒng)一的傳達(dá)和展示。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該精簡(jiǎn)大方、易于辨識(shí)與記憶。標(biāo)準(zhǔn)顏色要容易識(shí)別，并且要與產(chǎn)品或企業(yè)定位相關(guān)聯(lián)。標(biāo)準(zhǔn)字體應(yīng)該具有良好的可讀性、美觀性和品牌特色。標(biāo)準(zhǔn)元素應(yīng)該與企業(yè)或產(chǎn)品有機(jī)關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者判斷出與企業(yè)其他品牌元素之間的統(tǒng)一性和相關(guān)性。
其三，視覺(jué)表現(xiàn)：VI設(shè)計(jì)的直觀體現(xiàn)應(yīng)該具備統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，它所呈現(xiàn)出來(lái)的所有視覺(jué)信息，都應(yīng)該是一個(gè)整體、完整、具有普遍意義的要素，而非零星的信息。所有的VI設(shè)計(jì)應(yīng)以整體提高品牌形象的準(zhǔn)則，打造優(yōu)質(zhì)的品牌視覺(jué)感受。
其四，品牌宣傳落地：VI設(shè)計(jì)只有形成文化的共識(shí)，才能使其得到充分地推廣與使用。因此，在VI設(shè)計(jì)完成后，品牌需要制定嚴(yán)格的使用規(guī)范，便于公司內(nèi)部、外部商業(yè)合作以及客戶對(duì)品牌使用的規(guī)范性管理和使用方案的了解和操控。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)不僅可以為企業(yè)賦予獨(dú)特的個(gè)性和特點(diǎn)，提高品牌知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和競(jìng)爭(zhēng)力，還可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的差異化和價(jià)值化。VI設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)需要遵循調(diào)研分析、設(shè)計(jì)構(gòu)思、視覺(jué)表現(xiàn)和品牌宣傳落地等核心步驟。不斷優(yōu)化VI設(shè)計(jì)將幫助企業(yè)形象更為鮮明，并為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展提供更差的平臺(tái)。
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