VI設(shè)計是指企業(yè)視覺VI系統(tǒng)設(shè)計，通過統(tǒng)一的形象、標志、標準、設(shè)計和制作等手段進行設(shè)計與規(guī)范，從而形成一個完整的符號系統(tǒng)。VI設(shè)計已成為企業(yè)品牌營銷的重要手段，對于企業(yè)品牌建設(shè)具有不可替代的作用。本文從VI設(shè)計的定義、VI設(shè)計的作用、VI設(shè)計的應用及VI設(shè)計在品牌建設(shè)中的重要性等4個方面對VI設(shè)計助力企業(yè)品牌建設(shè)進行了詳細闡述。
VI設(shè)計即是企業(yè)視覺VI系統(tǒng)設(shè)計。它包括標志設(shè)計、標準字設(shè)計、標準色彩設(shè)計、標志及標準字大小位置關(guān)系設(shè)計以及規(guī)范制約等方面。VI設(shè)計是把企業(yè)的理念、文化、業(yè)務等信息，以標志、字體、色彩、版面等形式，構(gòu)成化的視覺信息系統(tǒng)。這種系統(tǒng)具有一致的形象標志和標準，增強了企業(yè)的辨識度和形象感受，使消費者對企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而達到提升品牌形象、提高企業(yè)競爭力的目的。
VI設(shè)計不僅是要求設(shè)計出好看、獨特的設(shè)計，更重要的是要使設(shè)計中的符號、形象等成為企業(yè)內(nèi)部員工的共識，變成企業(yè)文化的具體呈現(xiàn)，成為企業(yè)文化的一個重要載體。這樣設(shè)計才能真正發(fā)揮出其應有的作用，達到塑造企業(yè)形象的效果。
因此，VI設(shè)計是一個綜合性的系統(tǒng)設(shè)計，涉及到企業(yè)的商業(yè)模式，企業(yè)文化，企業(yè)品牌理念等多方面的內(nèi)容，需要通過設(shè)計的形式將這些設(shè)計理念和元素化為視覺形象，從而建立企業(yè)完整的視覺識別系統(tǒng)。
VI設(shè)計作為現(xiàn)代企業(yè)品牌設(shè)計的重要組成部分，其作用十分顯著。
（1）在企業(yè)品牌推廣中，VI設(shè)計是最基本的設(shè)計形式。它以視覺為媒介，通過與市場的各種互動交流，在市場上形成一個統(tǒng)一、完整而生動的品牌形象，提供給人們一個”視覺感受”。
（2）VI設(shè)計為品牌營銷提供了豐富的思路和形式，使得企業(yè)在推廣品牌時更能突出特點和優(yōu)勢，提高品牌的知名度和美譽度。
（3）VI設(shè)計對于加強企業(yè)形象的一致性與凝聚力具有重要的作用。通過VI設(shè)計，企業(yè)內(nèi)部共同遵循相同的標準和規(guī)范，使得企業(yè)內(nèi)部員工在企業(yè)文化和趨勢上有著共同的認識，從而形成一種內(nèi)部的凝聚力，并體現(xiàn)在公眾對企業(yè)的印象和認知上。
VI設(shè)計應用范圍廣泛，從企業(yè)的logo、企業(yè)名片等固定的設(shè)計元素出發(fā)，往往需要配合企業(yè)的品牌文化、產(chǎn)品線、營銷渠道等多方面因素進行設(shè)計和實現(xiàn)。
從企業(yè)的品牌名稱、logo設(shè)計出發(fā)，設(shè)計師要考慮的是視覺要求和概念表達的的完美結(jié)合。品牌名稱、Logo圖像的設(shè)計必須要能夠達到簡單明了的效果，能夠使消費者在日常接觸中，能夠自然地去記住、接收和認同。
從企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計出發(fā)，是一個細致的、深入深的過程。設(shè)計師必須要考慮各種因素，比如目標用戶、產(chǎn)品使用時的環(huán)境、產(chǎn)品的尺寸、顏色、質(zhì)感等要素。產(chǎn)品的設(shè)計應該是有規(guī)律的，使得以后在不斷擴大的產(chǎn)品線范圍內(nèi)，但不會讓整個視覺識別系統(tǒng)變得不一致。
從企業(yè)的品牌推廣角度出發(fā)，除了上述的設(shè)計元素外，還涉及運動會、車展、商場展銷等各種形式，企業(yè)需要推出的營銷宣傳牌及各種展示布置也都需要通過設(shè)計去考慮，讓整個視覺設(shè)計方案更完美、更完整。
VI設(shè)計作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要部分，對企業(yè)品牌建設(shè)的重要性不言而喻。企業(yè)VI設(shè)計的好壞不僅僅關(guān)乎企業(yè)對于品牌形象的重視程度，更關(guān)乎企業(yè)的發(fā)展。在當下的商業(yè)環(huán)境中，形象已經(jīng)成為各家企業(yè)競爭的重要因素之一。
VI設(shè)計對于企業(yè)品牌建設(shè)的重要性主要有以下幾個方面：
（1）提高企業(yè)的品牌影響力。VI給人以深刻的印象，視覺識別系統(tǒng)的完整度顯然能夠使企業(yè)在公眾心目中更容易認知、認同和接受。從而提升自身的品牌影響力。
（2）建立企業(yè)良好的品牌形象。一個好的VI設(shè)計能夠使企業(yè)形象變得更加鮮明、更加生動、更加貼近于消費者，從而形成良好的品牌形象。
（3）提高企業(yè)的盈利能力。通過VI的設(shè)計推廣與持續(xù)的品牌建設(shè)，將有效地提高企業(yè)的市場占有率、增強企業(yè)的知名度、提高消費者的忠誠度等，這些將對于企業(yè)的盈利能力帶來非常明顯的影響。
由此可見，VI設(shè)計在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮著不可替代的作用。讓更多的企業(yè)從視覺上利用品牌分析，從而使品牌建設(shè)更為成功。
VI設(shè)計是企業(yè)品牌建設(shè)重要組成部分。VI設(shè)計不僅是將企業(yè)的信息定義、規(guī)范化，更是對企業(yè)文化、企業(yè)形象、產(chǎn)品特點等多方面的綜合考慮。VI設(shè)計在品牌建設(shè)中具有明顯的重要性，它能幫助企業(yè)更好的吸引消費者，提高企業(yè)的美譽度、盈利能力以及提高企業(yè)競爭力。
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