在當(dāng)今以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的時(shí)代，VI設(shè)計(jì)更是成為了設(shè)計(jì)的重要組成部分之一。對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，入門VI設(shè)計(jì)顯然是必要的。本文將從入門簡(jiǎn)介、設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)工具、設(shè)計(jì)技巧四個(gè)方面，詳細(xì)闡述VI設(shè)計(jì)初學(xué)者需要掌握的內(nèi)容。
VI設(shè)計(jì)，也就是企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，它是一種系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)方法，主要包含了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)比例、標(biāo)準(zhǔn)造型等基本構(gòu)成要素。VI設(shè)計(jì)的目的是使企業(yè)形象更加鮮明、富有個(gè)性，并能更好的傳達(dá)企業(yè)文化和品牌形象。VI設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師認(rèn)真分析企業(yè)文化和定位，把握企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異化的價(jià)值，形成獨(dú)特的視覺特征。
對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，學(xué)會(huì)基礎(chǔ)知識(shí)是比較重要的，建議多看VI設(shè)計(jì)相關(guān)書籍或者教程，并且多運(yùn)用實(shí)踐。
最后提醒一下，VI設(shè)計(jì)不是靠簡(jiǎn)單的標(biāo)志和網(wǎng)絡(luò)圖形就能完成的，其中涉及的設(shè)計(jì)元素、顏色、字體等等，都需要認(rèn)真的思考和規(guī)劃，并盡量做到盡善盡美。
VI設(shè)計(jì)的思路是廣義上的設(shè)計(jì)思路，由整體到局部，由大局觀到細(xì)節(jié)，需要設(shè)計(jì)師注重細(xì)節(jié)，考慮完整性、連續(xù)性和一致性等問(wèn)題。在設(shè)計(jì)一個(gè)VI系統(tǒng)之前，需要先通過(guò)客戶調(diào)研、架構(gòu)設(shè)計(jì)、風(fēng)格定位來(lái)形成一套系統(tǒng)化的規(guī)劃。
在具體設(shè)計(jì)實(shí)踐中，不僅要把握企業(yè)字體、色彩、字體、版式等細(xì)節(jié)，還要注重這些設(shè)計(jì)元素的統(tǒng)一協(xié)調(diào)問(wèn)題。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)師不僅要懂得表達(dá)，還要懂得觀察和分析，力求將VI運(yùn)用于企業(yè)品牌傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中，傳達(dá)出最精準(zhǔn)、最準(zhǔn)確的企業(yè)形象。
設(shè)計(jì)VI一定要將客戶的需求及自身想法融為一體，形成整體性的設(shè)計(jì)、高度的經(jīng)驗(yàn)性、創(chuàng)新性、實(shí)踐性等特點(diǎn)，不斷地去進(jìn)行研究和探索，一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)，不但能夠完美的傳達(dá)出企業(yè)的商業(yè)價(jià)值，還能夠緊緊抓住消費(fèi)者的目光接著創(chuàng)造屬于自己的商業(yè)價(jià)值。
VI設(shè)計(jì)目前流行的工具有Photoshop、Illustrator等設(shè)計(jì)軟件。Photoshop被廣泛用于照片處理，而Illustrator則被廣泛用于圖標(biāo)、標(biāo)志等矢量圖形的創(chuàng)作。Photoshop能處理光影、顏色變化等的各種效果，而Illustrator則用于線段、圖形、曲線的繪制和排版。
初學(xué)者應(yīng)該充分掌握Photoshop和Illustrator的基本功能，運(yùn)用它們?cè)O(shè)計(jì)出符合企業(yè)視覺識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)作品。
當(dāng)然，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，為了滿足設(shè)計(jì)師的需要，也涌現(xiàn)出了一系列相應(yīng)工具，如Sketch、Figma等專業(yè)級(jí)的云端設(shè)計(jì)工具，可以為VI設(shè)計(jì)師提供更高效便捷的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。
VI設(shè)計(jì)需要一定技巧的掌握，以下是一些主要設(shè)計(jì)技巧：
1、Logo設(shè)計(jì)
Logo設(shè)計(jì)是企業(yè)VI設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)和首要的環(huán)節(jié)，成功的Logo設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔、直觀、易于理解且易于識(shí)別。
2、色彩搭配
色彩是企業(yè)形象的重要元素之一，各種顏色有自己的情感性，科學(xué)合理的色彩搭配能夠產(chǎn)生令人愉悅的效果，獲得極強(qiáng)的視覺沖擊力和較強(qiáng)的辨識(shí)度。
3、字體選擇
字體選擇要考慮字體的清晰程度、易讀性、時(shí)尚感等方面，較為正式的商業(yè)場(chǎng)合宜使用印刷體、宋體等字體，提倡中規(guī)中矩;而較為個(gè)性的品牌場(chǎng)合可以運(yùn)用創(chuàng)意、藝術(shù)感、具有獨(dú)特性的字體，但需注意其可讀性與知曉度。
4、版式設(shè)計(jì)
版面設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)工作中完美的體現(xiàn)，考慮動(dòng)態(tài)和靜態(tài)的整合，打破常規(guī)的框架限制，運(yùn)用簡(jiǎn)潔的排版規(guī)律，注意圖文混排的比例，注重信息呈現(xiàn)的結(jié)構(gòu)化和層次化。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌營(yíng)銷過(guò)程中非常重要的一環(huán)，初學(xué)者要充分了解VI設(shè)計(jì)、掌握固定的設(shè)計(jì)流程以及基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)技能，才能夠熟練制作符合標(biāo)準(zhǔn)的VI模板，讓企業(yè)形象更加鮮明、富有個(gè)性化。同時(shí)在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要有全局意識(shí)，注重品牌營(yíng)銷價(jià)值的傳達(dá)。
最后，VI設(shè)計(jì)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的任務(wù)，需要設(shè)計(jì)師不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，掌握好這些VI設(shè)計(jì)的核心技術(shù)，深入研究VI設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和視覺語(yǔ)言，才能做到創(chuàng)新、富有創(chuàng)造性，給予企業(yè)以更具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌形象。
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