VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌形象推廣的重要手段之一，可以通過形象設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)符號(hào)塑造企業(yè)形象，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。本文從四個(gè)方面詳細(xì)闡述了如何打造品牌形象，引領(lǐng)風(fēng)潮——策劃VI設(shè)計(jì)，包括VI設(shè)計(jì)的重要性、VI設(shè)計(jì)的基本原則、VI設(shè)計(jì)中需要關(guān)注的問題以及VI設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用。
VI（Visual Identification System）即視覺識(shí)別系統(tǒng)，在現(xiàn)代營銷中，企業(yè)常常通過VI設(shè)計(jì)來呈現(xiàn)自身品牌形象，相對(duì)于單一的形象呈現(xiàn)，VI設(shè)計(jì)的“系統(tǒng)化”特征能夠更加全面地反映出企業(yè)核心價(jià)值和文化內(nèi)涵，同時(shí)有效提升品牌形象的可識(shí)別性、感染力和傳播力。
VI設(shè)計(jì)的內(nèi)在力量在于它以企業(yè)核心理念為基礎(chǔ)，通過CI（Corporate Identification）和BI（Brand Identity），打造出公司的固定形象，從而在現(xiàn)代市場(chǎng)競爭中樹立起企業(yè)品牌的良好形象，并對(duì)相關(guān)方面產(chǎn)生持續(xù)且深遠(yuǎn)的影響。
通過設(shè)計(jì)構(gòu)建統(tǒng)一而完整的企業(yè)視覺系統(tǒng)，可以使客戶和用戶更快、更好的了解品牌、了解企業(yè)，形成品牌忠實(shí)擁護(hù)者，培養(yǎng)品牌信任感和忠誠度。確立良好的VI設(shè)計(jì)形象，對(duì)企業(yè)品牌優(yōu)化、價(jià)值提升和品牌傳播等方面都具有重要的作用。
VI設(shè)計(jì)的基本原則包括三個(gè)方面，分別是一致性、連貫性和持久性。
一致性，顧名思義，是指VI設(shè)計(jì)要保持各個(gè)視覺要素的統(tǒng)一性，視覺元素如LOGO標(biāo)志、字體、顏色、圖片等應(yīng)該在不同的宣傳媒介中形成一種整體，從而達(dá)到強(qiáng)化品牌形象的效果。
連貫性，則是指VI設(shè)計(jì)的視覺元素之間應(yīng)該呈現(xiàn)一種協(xié)調(diào)、和諧的關(guān)系，統(tǒng)一而不千篇一律。通過變化和去除一些不必要的元素以達(dá)到更優(yōu)化的效果。
持久性，也就是對(duì)不同時(shí)間、不同場(chǎng)合的VI設(shè)計(jì)視覺體系保持穩(wěn)定性、持續(xù)性的呈現(xiàn)。持久性的設(shè)計(jì)不僅能增強(qiáng)品牌的記憶度，也有助于消費(fèi)者在品牌服務(wù)、品牌產(chǎn)品等方面形成緊密的“知情”關(guān)系，提高品牌價(jià)值。
在VI設(shè)計(jì)中，需要關(guān)注的問題有許多，其中，根據(jù)企業(yè)自身情況和所處行業(yè)，可以重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)問題：
1.電子商務(wù)特征上的VI設(shè)計(jì)。企業(yè)電商運(yùn)營中，網(wǎng)站是最常接觸到的平臺(tái)，通過在VI設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出網(wǎng)站操作特點(diǎn)等，達(dá)到更好的吸引力、用戶黏性，提高電商平臺(tái)的運(yùn)營成效。
2.外部形象上的VI設(shè)計(jì)。企業(yè)形象是企業(yè)對(duì)外傳播的重點(diǎn)，通過布置企業(yè)商場(chǎng)、廣告路牌以及其他相關(guān)的看板文字等，讓消費(fèi)者在品牌的感官和觸感方面保持一致。
3.商品和服務(wù)上的VI設(shè)計(jì)。品質(zhì)和服務(wù)才是企業(yè)獲得品牌追認(rèn)而最基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)，通過產(chǎn)品包裝、一些使用特點(diǎn)和辦事外交上的重視等，直接的影響了消費(fèi)者的購買心理。
在實(shí)際應(yīng)用中，VI設(shè)計(jì)需要從品牌、用戶體驗(yàn)、廣告宣傳、合規(guī)要求的角度全面考量，盡可能避免因設(shè)計(jì)缺陷而引發(fā)的誤導(dǎo)行為、管理糾紛等隱患。
VI設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用代表著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)品牌形象推廣的重要趨勢(shì)，既是信息時(shí)代企業(yè)在品牌建設(shè)、宣傳、傳播等領(lǐng)域的探索，也是符合市場(chǎng)規(guī)則的游戲規(guī)則可輸入的深刻反映。
因此，VI設(shè)計(jì)將成為企業(yè)吸引客戶和用戶的有效工具，更好地滿足消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大市場(chǎng)分額，以及推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮的卓越手段。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌形象推廣的核心戰(zhàn)略之一，在市場(chǎng)營銷策略中扮演著重要角色，并且已經(jīng)得到廣大企業(yè)、傳媒、美術(shù)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的重視。通過VI設(shè)計(jì)，可以組合特定的品牌感受元素，營造出一個(gè)獨(dú)具特色的品牌形象，從而達(dá)到塑造品牌形象，引領(lǐng)風(fēng)潮的效果。VI設(shè)計(jì)作為品牌營銷中的重要推動(dòng)力，應(yīng)該進(jìn)一步完善各項(xiàng)功能，提高創(chuàng)新能力、應(yīng)變能力，為企業(yè)全面發(fā)展、建立良好品牌形象打下更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
VI設(shè)計(jì)也要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，深入體驗(yàn)消費(fèi)者日常的生活環(huán)境，充分考慮到品牌建設(shè)本身所需要達(dá)到的效果，設(shè)計(jì)出更具有張力、更具有感染力的VI，拉升企業(yè)品牌吸引力。通過VI設(shè)計(jì)，帶給用戶更為愉悅、簡單、直接的使用體驗(yàn)，充分體現(xiàn)了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的核心目標(biāo)和價(jià)值品質(zhì)。
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