作為一種文化和生活方式體現(xiàn)，小吃美食在人們的日常生活中扮演著不可或缺的角色。而在如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何打造獨(dú)具特色的小吃品牌已成為了切實(shí)可行的挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)則作為一個(gè)重要的方面，設(shè)計(jì)了品牌視覺(jué)形象的創(chuàng)建和維護(hù)。本文從小吃美食和設(shè)計(jì)角度，探究了VI設(shè)計(jì)入口。
小吃美食作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種表現(xiàn)，市場(chǎng)在不斷的發(fā)展和變化，而其獨(dú)特的魅力和文化內(nèi)涵不斷突顯。不論是古代還是現(xiàn)代的小吃，都蘊(yùn)藏了許多美味與歷史。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，必須注重從文化、歷史和市場(chǎng)的角度出發(fā)，進(jìn)行合理的創(chuàng)作，設(shè)計(jì)出有自己特色的VI。小吃美食作為一種文化語(yǔ)言，設(shè)計(jì)VI的時(shí)候不僅能夠更好的傳遞品牌信息，也能夠增加人們對(duì)小吃美食文化的認(rèn)識(shí)。
其次，小吃美食也是一種生活方式，它融入了很多方面的內(nèi)容。這就給VI設(shè)計(jì)帶來(lái)了很大的發(fā)揮空間。應(yīng)該注重提煉小吃美食的特色，引導(dǎo)消費(fèi)者了解、認(rèn)識(shí)美食品牌，從而形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。品牌VI的設(shè)計(jì)應(yīng)該以突出品牌的特色和風(fēng)格為主，既能符合口味，又要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕偷赜蛱攸c(diǎn)，創(chuàng)造出有效的視覺(jué)效果。
最后，小吃美食作為美食文化的一部分，已成為了人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧Ｐ〕悦朗车呐d盛，不僅體現(xiàn)了飲食的豐富性，也展示了美食創(chuàng)新的無(wú)限可能。因此，在設(shè)計(jì)VI時(shí)，要注重小吃美食文化與市場(chǎng)營(yíng)銷的結(jié)合，以達(dá)到重視傳播效果的目的。
VI全稱是Visual Identity的簡(jiǎn)稱，指企業(yè)視覺(jué)形象，是以視覺(jué)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，運(yùn)用標(biāo)志、字體、顏色等基礎(chǔ)元素，在一個(gè)體系內(nèi)形成企業(yè)的視覺(jué)形象。VI是建立在品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的設(shè)計(jì)方案，其目的是樹立公司形象，擴(kuò)大品牌知名度，提高境外和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。VI是企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品推廣的重要組成部分，是品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。
VI設(shè)計(jì)的基本原則是使企業(yè)形象愈加鮮明有力，傳達(dá)出準(zhǔn)確明確的信息，并產(chǎn)生牢固的記憶，通俗易懂，能引起人們的共鳴，并激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望，使其在市場(chǎng)中占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢(shì)。
首先，VI設(shè)計(jì)要突出特色，區(qū)分于其他品牌的視覺(jué)形象。視覺(jué)設(shè)計(jì)的特征是獨(dú)一無(wú)二的，有助于品牌定位，傳達(dá)品牌信息，并引起消費(fèi)者的認(rèn)同和喜愛(ài)。其次，VI設(shè)計(jì)需要建立可靠而穩(wěn)定的品牌形象，以便當(dāng)消費(fèi)者看到該形象時(shí)，能夠迅速相應(yīng)并確認(rèn)出品牌。第三，VI設(shè)計(jì)需要突出目標(biāo)人群。其次，VI設(shè)計(jì)需要有不斷更新的空間，以適應(yīng)日新月異的市場(chǎng)發(fā)展變化，以達(dá)到品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的最優(yōu)效果。設(shè)計(jì)師通過(guò)把握品牌本身的情況，以集中的設(shè)計(jì)元素為主，大大減少設(shè)計(jì)方案的煩瑣性，讓分布在不同地方的設(shè)計(jì)元素，整合成一個(gè)有機(jī)整體。
VI設(shè)計(jì)的藝術(shù)手段和表現(xiàn)方式表現(xiàn)在五個(gè)方面：標(biāo)志、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、形象標(biāo)志設(shè)計(jì)。
標(biāo)志是VI設(shè)計(jì)中最重要的手段和表現(xiàn)方式，它代表了一個(gè)品牌，具有較好的可視度、可區(qū)分度和鮮明度等。VI設(shè)計(jì)的第二個(gè)藝術(shù)手段是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，如帶文字信息的印刷品，店面底色墻面貼紙等。它用簡(jiǎn)潔明了的圖形元素，傳達(dá)品牌信息。這些元素，如公司名、口號(hào)、LOGO、排版、商標(biāo)等與標(biāo)志是相互關(guān)聯(lián)的，它們都應(yīng)該符合整個(gè)品牌形象的需求。
VI設(shè)計(jì)還要注重字體的設(shè)計(jì)，需要選取符合品牌口味和時(shí)代特征的字體。此外，色彩設(shè)計(jì)也是VI設(shè)計(jì)中很重要的一部分，畢竟色彩在企業(yè)視覺(jué)形象中起到了非常關(guān)鍵的作用。最后，形象標(biāo)志設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)中最能傳遞品牌核心價(jià)值的表現(xiàn)手段。在形象標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通常會(huì)采用一些具有良好象征性和視覺(jué)效果的圖形元素和符號(hào)，傳達(dá)品牌信息。
小吃美食品牌的VI設(shè)計(jì)通常是一個(gè)企業(yè)品牌形象的核心，一些典型的VI設(shè)計(jì)可以使企業(yè)品牌在市場(chǎng)中更具有競(jìng)爭(zhēng)力。VI設(shè)計(jì)可以表達(dá)出品牌的內(nèi)在精神以及具有標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)等形式傳達(dá)出來(lái)的企業(yè)思想。在VI設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)中，應(yīng)該注重品牌重心，將企業(yè)形象和品牌精神巧妙結(jié)合，使消費(fèi)者能夠全面、詳盡地領(lǐng)略品牌的文化和特色。VI設(shè)計(jì)應(yīng)該具備未來(lái)時(shí)代感，才能吸引年輕年輕人的對(duì)目標(biāo)品牌的關(guān)注。
在小吃美食品牌VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用中，比較常見(jiàn)的一種是甜品店VI設(shè)計(jì)。甜品店的經(jīng)營(yíng)定位多是以優(yōu)質(zhì)、健康、清淡為主，主要消費(fèi)的人群可能是年輕女性和自帶孩子的媽媽等。因此，在甜品店VI的設(shè)計(jì)中，要注重體現(xiàn)出店內(nèi)賓客和甜點(diǎn)的親密關(guān)系，加強(qiáng)與客戶交流的連結(jié)，提升顧客的消費(fèi)心理體驗(yàn)和歸屬感。
再比如，中式快餐VI設(shè)計(jì)。中式快餐店的設(shè)計(jì)中，要考慮本土特色，以突出品牌特色和風(fēng)格為主，注重挖掘小吃美食文化的魅力。此外，為突出中式快餐店的經(jīng)營(yíng)特色，需要在店面裝潢和品牌VI設(shè)計(jì)上突出“中式”元素，加強(qiáng)與中華餐飲文化的聯(lián)系，從而加強(qiáng)品牌形象的傳播和消費(fèi)者的認(rèn)可度。
小吃美食作為一種文化語(yǔ)言和生活方式，其與VI設(shè)計(jì)的結(jié)合已是不容忽視的問(wèn)題。VI設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的特色和藝術(shù)手段，是對(duì)小吃美食品牌的一個(gè)重要價(jià)值表現(xiàn)，可以增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度、傳播力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到品牌策略的理想效果。
我們應(yīng)該從小吃美食品牌的整體視角出發(fā)，分析其品牌VI設(shè)計(jì)中所需要表達(dá)的要素，而不是從一個(gè)設(shè)計(jì)元素開(kāi)始。其次，VI設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)新，突破傳統(tǒng)的當(dāng)?shù)匚幕⒎諊蜌v史，追求視覺(jué)表現(xiàn)的視覺(jué)美學(xué)原則，突出品牌差異化和個(gè)性化的特色。最后，VI設(shè)計(jì)需要注重在品牌VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用中，要突出品牌文化的傳達(dá)，依據(jù)不同的消費(fèi)者群體特征，進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)方案創(chuàng)造出吸引顧客的品牌VI視覺(jué)形象。
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