打造品牌形象不僅僅是營(yíng)銷活動(dòng)，它需要產(chǎn)品的VI系統(tǒng)來(lái)支持和輔助。產(chǎn)品VI體系是以品牌為核心，包括很多因素，如：標(biāo)志，顏色，圖形，標(biāo)志字體，文本字體，產(chǎn)品外包裝，廣告及各類宣傳活動(dòng)等。因此，從產(chǎn)品VI系統(tǒng)入手，是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)打造品牌形象的核心之一。
首先，在建立VI系統(tǒng)之前，需要考慮公司的目標(biāo)，它的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及發(fā)展方向。品牌的聲譽(yù)需要在全方位進(jìn)行呈現(xiàn)和構(gòu)建。VI系統(tǒng)能夠有效地幫助公司創(chuàng)立自己獨(dú)有的風(fēng)格，特別是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品分為多種類型，從LOGO，配色到文本字體各個(gè)方面的細(xì)節(jié)都能夠凸顯品牌形象。
然后，明確VI的目標(biāo)受眾人群。VI的設(shè)計(jì)需要考慮目標(biāo)受眾，以及受眾的心理和需求。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該盡量了解目標(biāo)受眾人群的喜好，設(shè)計(jì)出符合他們的口味的VI設(shè)計(jì)，這樣才能更好地打造品牌形象，從而更好地推銷產(chǎn)品。
最后，對(duì)于VI系統(tǒng)的完整性和一致性需要有所把握。VI系統(tǒng)是一個(gè)系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)，因此需要具有邏輯性和完整性。公司應(yīng)該盡可能地確保公司VI系統(tǒng)的一致性，避免使用與VI系統(tǒng)不符的設(shè)計(jì)，這樣才能達(dá)到最好的品牌形象效果。
VI系統(tǒng)的推廣需要建立在本質(zhì)價(jià)值的基礎(chǔ)上。通過(guò)與客戶，社區(qū)，供應(yīng)商和以品牌為導(dǎo)向的團(tuán)隊(duì)合作交流來(lái)建立目標(biāo)市場(chǎng)聚焦的核心優(yōu)勢(shì)。通過(guò)特定的渠道和多種方式對(duì)VI系統(tǒng)的視覺(jué)形象進(jìn)行推廣，比如將VI系統(tǒng)整體或者其中的某個(gè)設(shè)計(jì)形象放置在制作的打折廣告、掛式廣告、平面廣告、墻面畫和橫幅廣告等書寫場(chǎng)合，或者添加在企業(yè)名稱、名片、產(chǎn)品包裝、企業(yè)網(wǎng)站等具有廣泛傳播渠道和較強(qiáng)可見(jiàn)度的設(shè)計(jì)中。
在VI推廣的過(guò)程中，也需要加強(qiáng)VI知識(shí)的普及，讓員工明確企業(yè)VI的核心價(jià)值，這樣才能夠在服務(wù)客戶的整個(gè)過(guò)程中始終如一地體現(xiàn)出VI系統(tǒng)所打造的品牌形象意義。
而在新品發(fā)布、節(jié)日推廣等重點(diǎn)時(shí)期，還需要加強(qiáng)對(duì)VI系統(tǒng)的視覺(jué)形象進(jìn)行宣傳，推出一些具有特別意義的VI視覺(jué)元素。
雖然VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)具有系統(tǒng)化和邏輯性，但是它并非是一個(gè)定型不變的設(shè)計(jì)，隨著時(shí)間的推移，VI系統(tǒng)也會(huì)發(fā)生改變。品牌自身的內(nèi)部變化，市場(chǎng)狀況的變化等都會(huì)對(duì)VI系統(tǒng)產(chǎn)生影響，因此VI系統(tǒng)需要不斷優(yōu)化完善。
在VI系統(tǒng)的調(diào)整和完善過(guò)程中，需要明確整個(gè)VI系統(tǒng)的核心理念，對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)都進(jìn)行分析，并在實(shí)踐中不斷調(diào)整和完善。這樣能夠讓VI系統(tǒng)不斷地與時(shí)俱進(jìn)，并在新的市場(chǎng)狀況下取得更好的效果。
此外，VI系統(tǒng)還需要與品牌策略和營(yíng)銷策略密切結(jié)合，整體設(shè)計(jì)要求達(dá)到一致性，從而打造出符合市場(chǎng)趨勢(shì)的品牌形象。
VI系統(tǒng)的管理和維護(hù)需要全員參與，需要提供專業(yè)指導(dǎo)和管理。這樣能夠保證VI系統(tǒng)能夠保持一致性，從而在長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌塑造和推廣策略中保持相應(yīng)的品質(zhì)。
管理方面，可以通過(guò)建立專職VI管理團(tuán)隊(duì)，制定具體的管理流程和管理制度，管理所有VI設(shè)計(jì)。提升VI管理人員的專業(yè)能力，并制定企業(yè)的VI結(jié)構(gòu)和合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。VI維護(hù)方面，重要的部分是產(chǎn)品外包裝的維護(hù)。完美的產(chǎn)品外包裝一定程度上反映出品牌形象及產(chǎn)品質(zhì)量，因此需要嚴(yán)格控制對(duì)VI系統(tǒng)進(jìn)行非授權(quán)的改動(dòng)，以避免對(duì)收購(gòu)能力的影響。
維護(hù)VI系統(tǒng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定，需要員工形成維護(hù)VI系統(tǒng)的意識(shí)，完善VI系統(tǒng)管理，不斷調(diào)整優(yōu)化，保證VI系統(tǒng)的一致性和穩(wěn)定性。
要打造品牌形象，VI系統(tǒng)是一個(gè)重要的方面。在VI系統(tǒng)建設(shè)方面，需要建立系統(tǒng)邏輯，考慮受眾需求，保證一致性；VI推廣需要加強(qiáng)VI知識(shí)普及，宣傳VI的特定元素，在VI的調(diào)整和升級(jí)方面，需與品牌策略和營(yíng)銷策略相結(jié)合；管理和維護(hù)VI系統(tǒng)需要一整套管理標(biāo)準(zhǔn)和維護(hù)流程，并應(yīng)樹(shù)立員工維護(hù)VI系統(tǒng)的觀念。只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)打造品牌形象的目的。
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