VI（Visual Identity）是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，是企業(yè)的一種基本形象。VI包括企業(yè)的標(biāo)志標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、商標(biāo)、標(biāo)識色、企業(yè)形象、企業(yè)行為規(guī)范、宣傳品、形象廣告等多個方面的內(nèi)容。這篇文章將從VI品牌形象設(shè)計的概念、VI品牌形象設(shè)計的價值、VI品牌形象設(shè)計的策略和VI品牌形象設(shè)計案例分析四個方面探究了VI品牌形象設(shè)計的價值與策略。
VI（Visual Identity）品牌形象設(shè)計是指企業(yè)通過視覺識別系統(tǒng)來形成一套獨特的品牌形象，從而加強自身市場競爭力的過程。VI品牌形象設(shè)計包括企業(yè)的標(biāo)識系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)字、圖形設(shè)計、主色調(diào)、視覺圖像、印刷品、環(huán)境形象等多個方面的內(nèi)容。VI品牌形象設(shè)計的主要目的是讓企業(yè)在消費者心中產(chǎn)生深刻的印象，從而增強企業(yè)品牌的知名度和信任度。VI品牌形象設(shè)計是企業(yè)品牌建設(shè)中非常重要的一部分，它能夠提高企業(yè)的競爭力，為企業(yè)帶來更大的商業(yè)價值。
VI品牌形象設(shè)計的核心就是形象的統(tǒng)一性，即保證VI視覺識別的所有元素在外觀上相一致。VI品牌形象設(shè)計能夠讓企業(yè)獲得更好的宣傳效果，因為一旦VI形象建立起來，消費者對公司的印象就不容易被改變。當(dāng)消費者看到處于不同媒體上的公司標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等VI元素時，他們會聯(lián)想到公司的品牌形象，這樣能極大提高公司的品牌意識度。
1.加強品牌形象的穩(wěn)定性和可識別性。
VI品牌形象設(shè)計可以加強企業(yè)品牌的穩(wěn)定性，讓消費者對品牌產(chǎn)生長期記憶，提升品牌的可識別性，從而更好地樹立品牌形象。
2.提高消費者忠誠度。
通過對VI品牌形象的設(shè)計，可以打造出一個獨特的品牌形象，這種獨特性會讓消費者對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感，產(chǎn)生良好的精神關(guān)聯(lián)性，從而提高消費者忠誠度。
3.凸顯品牌的個性化。
VI品牌形象設(shè)計可以凸顯品牌的基本個性，從而讓消費者更好地理解和記憶品牌。在激烈的市場競爭中，這種個性化品牌形象可以有效地提升品牌在消費者心中的地位和影響力，從而增強品牌競爭力。
1.構(gòu)建一套完整的VI體系。
應(yīng)該構(gòu)建一套完整的VI體系。VI體系需要包括企業(yè)標(biāo)識標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、商標(biāo)、標(biāo)識色、企業(yè)形象、企業(yè)行為規(guī)范、宣傳品、形象廣告等方面的內(nèi)容，以便在企業(yè)的各個方面形成一致的品牌形象，增強品牌的整體性和可認(rèn)知性。
2.注重VI標(biāo)識的設(shè)計。
VI標(biāo)識是企業(yè)VI形象設(shè)計的核心，它是消費者第一眼看到企業(yè)品牌形象的部分。因此，注重VI標(biāo)識的設(shè)計是非常必要的。VI標(biāo)識的設(shè)計要求簡明、易于記憶，同時要與企業(yè)的品牌定位保持一致。此外，在設(shè)計VI標(biāo)識時要考慮到不同媒體上的印刷要求，以免影響標(biāo)識的質(zhì)量。
3.強化VI形象的應(yīng)用及管理。
VI品牌形象設(shè)計需要強化VI形象的應(yīng)用及管理。除了針對企業(yè)員工進行VI形象宣傳與培訓(xùn)外，還需要建立VI形象管理系統(tǒng)，監(jiān)督VI形象在日常應(yīng)用中的合規(guī)性，確保VI形象始終保持一致性和穩(wěn)定性。
1.中國移動 “飛Yi”
中國移動的VI品牌形象設(shè)計中，標(biāo)志為“飛Yi”，它主要以紅、黃、藍三個顏色作為商標(biāo)的主色調(diào)，其“Flying Yi”形象結(jié)構(gòu)簡單、富有動感。移動的產(chǎn)品線涵蓋了語音、數(shù)據(jù)、增值及終端、IT應(yīng)用等各個領(lǐng)域運營。其品牌形象設(shè)計巧妙地以“飛Yi”作為品牌設(shè)計的核心元素，體現(xiàn)了一種活力、創(chuàng)新及超前的理念，同時也讓消費者與品牌產(chǎn)生深層次的情感聯(lián)系。
2.百事可樂
百事可樂的VI品牌形象設(shè)計中，最有代表性的標(biāo)志就是波浪形，造型圓潤流利，有一定的運動感，這種形象可以直接地傳遞出可樂爽快、自由等品牌形象情感，與我們?nèi)粘Ｉ畹南順菲鹾稀?/p>
3.耐克
耐克的VI品牌形象設(shè)計中，最著名的標(biāo)志是翅膀。翅膀是人類的夢想和幸福的象征，它象征著“勇氣和自由”，象征著追求不可能的夢想。耐克的VI標(biāo)志和品牌名稱形成了良好的互動，體現(xiàn)了品牌“以人為本”的理念，也體現(xiàn)了品牌力量與個性的結(jié)合。
VI品牌形象設(shè)計是企業(yè)品牌建設(shè)中非常重要的一部分，它能夠提高企業(yè)的競爭力，為企業(yè)帶來更大的商業(yè)價值。VI品牌形象設(shè)計能夠加強品牌形象的穩(wěn)定性和可識別性，提高消費者忠誠度，凸顯品牌的個性化。構(gòu)建一套完整的VI體系、注重VI標(biāo)識的設(shè)計、強化VI形象的應(yīng)用及管理是VI品牌形象設(shè)計的策略。中國移動“飛Yi”、百事可樂、耐克都是成功的VI品牌形象設(shè)計案例。
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