《VI設(shè)計(jì)參考書(shū)》是一本品質(zhì)至上的設(shè)計(jì)指南，它從視覺(jué)識(shí)別的角度出發(fā)，從理論出發(fā)指導(dǎo)了如何打造一個(gè)完美的品牌形象，包含了品牌設(shè)計(jì)的方方面面，旨在幫助讀者打造獨(dú)特、規(guī)范、完善的品牌形象。
視覺(jué)識(shí)別是品牌識(shí)別的重要方面，可以方便地傳遞品牌信息，喚起消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和情感反應(yīng)。視覺(jué)識(shí)別不僅僅是一個(gè)美學(xué)問(wèn)題，整個(gè)品牌形象、品牌風(fēng)格、品牌文化都應(yīng)該貫穿其中。
在這一部分中，本書(shū)詳細(xì)介紹了視覺(jué)識(shí)別的四個(gè)方面，即標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的應(yīng)用。本書(shū)主張品牌設(shè)計(jì)首先要起點(diǎn)在標(biāo)志形象設(shè)計(jì)，而標(biāo)準(zhǔn)字型、標(biāo)準(zhǔn)色等輔助設(shè)計(jì)的工作則是其后的延伸和擴(kuò)展。同時(shí)在視覺(jué)識(shí)別中也要注意適度，合理的分配各個(gè)視覺(jué)元素的比重和相對(duì)位置。
此外，為了在品牌設(shè)計(jì)中結(jié)合視覺(jué)和色彩，作者還闡述了視覺(jué)視覺(jué)與色彩設(shè)計(jì)方面的一些基本規(guī)則，如顏色與情感的關(guān)聯(lián)，各種顏色背后的文化符號(hào)和不同色彩的使用場(chǎng)景等。
在品牌建立的過(guò)程中，視覺(jué)識(shí)別是非常關(guān)鍵的，品牌標(biāo)志的規(guī)范、明確、易識(shí)別對(duì)于品牌傳播的可持續(xù)性來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)除了要確保每個(gè)細(xì)節(jié)都做到位，滿足傳達(dá)品牌信息與形象的要求外，還要遵循一些原則和技巧。
在這個(gè)部分，本書(shū)詳細(xì)講解了品牌標(biāo)志的構(gòu)成原則和設(shè)計(jì)流程，包括形式意義上的構(gòu)成、整體外形上的組合、與外部視覺(jué)環(huán)境的協(xié)調(diào)以及去蕪存菁原則。此外還介紹了碰撞、貼近、重疊三種不同的標(biāo)志形式，為讀者提供了豐富的思考素材和設(shè)計(jì)靈感。
本章內(nèi)容不僅是關(guān)于品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的思考和方法，它也是品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的一個(gè)窗口，提供了大量綜合品牌形象與標(biāo)志設(shè)計(jì)的技巧和示例，讓讀者更全面地掌握品牌設(shè)計(jì)及視覺(jué)設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)方式和關(guān)鍵技巧。
在品牌識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建過(guò)程中，除了視覺(jué)設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)外，品牌設(shè)計(jì)也要確保品牌識(shí)別應(yīng)用的規(guī)范化，這一切都是為了使視覺(jué)元素的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，以增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和記憶度。
在這一部分，本書(shū)介紹了品牌識(shí)別應(yīng)用的基本規(guī)范，包括標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的組合應(yīng)用、比例關(guān)系、色彩系統(tǒng)應(yīng)用等。另外，還介紹了品牌視覺(jué)識(shí)別在應(yīng)用中需要關(guān)注的細(xì)節(jié)問(wèn)題，如應(yīng)用材質(zhì)、應(yīng)用范圍、應(yīng)用空間等，為讀者提供了一些操作性比較強(qiáng)的具體技巧。
總之，本章內(nèi)容著眼點(diǎn)非常具體、注重實(shí)用應(yīng)用，頗有一些案例的參考價(jià)值，讀者可以在應(yīng)用設(shè)計(jì)中理解并落實(shí)標(biāo)志樣式、標(biāo)準(zhǔn)色等的細(xì)化應(yīng)用和實(shí)施方法。
品牌形象設(shè)計(jì)不僅僅是單純的視覺(jué)形象，還應(yīng)該通過(guò)視覺(jué)識(shí)別、標(biāo)志設(shè)計(jì)、視覺(jué)統(tǒng)一應(yīng)用規(guī)范等方面實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)構(gòu)造。品牌形象設(shè)計(jì)的最終目的是建立起一套完整而有自己特色的品牌規(guī)范體系，造就品牌的長(zhǎng)久性和有價(jià)值的稱號(hào)。
在這一部分，作者強(qiáng)調(diào)對(duì)品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)的完善及其意義，分析了品牌形象的基礎(chǔ)和品牌形象建設(shè)的方法，以及品牌故事的講述和傳播。并且提出了品牌形象設(shè)計(jì)的絕對(duì)設(shè)計(jì)原則要求：一個(gè)好的品牌形象，是基于其品牌真實(shí)特性與產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，建立規(guī)范、獨(dú)特、具有吸引力、并代表公司形象文化精神內(nèi)涵的組合。
內(nèi)容比較全面，使讀者能夠全面把握品牌形象設(shè)計(jì)建設(shè)的工作步驟及其更高的標(biāo)準(zhǔn)要求，在設(shè)計(jì)和管理中都會(huì)收到實(shí)際指導(dǎo)作用，有極高的參考價(jià)值。
《VI設(shè)計(jì)參考書(shū)》是一本品質(zhì)至上的設(shè)計(jì)指南，通過(guò)對(duì)四個(gè)方面的闡述，包括視覺(jué)識(shí)別、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)、品牌識(shí)別應(yīng)用規(guī)范、品牌形象設(shè)計(jì)，它為設(shè)計(jì)師提供了透徹的指導(dǎo)意見(jiàn)和技巧。該書(shū)主張視覺(jué)要有高度識(shí)別度，整個(gè)品牌形象、風(fēng)格和文化都應(yīng)當(dāng)融入其中。品牌形象設(shè)計(jì)需要從視覺(jué)識(shí)別、標(biāo)志設(shè)計(jì)、視覺(jué)統(tǒng)一應(yīng)用規(guī)范等各個(gè)方面綜合考慮，彰顯品牌的獨(dú)特性、識(shí)別度和規(guī)范性。該書(shū)提供了大量案例和細(xì)節(jié)解析，為讀者提供了實(shí)用性極高的設(shè)計(jì)建議。
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