本文探討了福建VI設(shè)計，重點描述了如何從設(shè)計中展現(xiàn)地域文化之美。具體分為四個方面，來一一闡述：一、福建地域文化；二、VI的設(shè)計原則；三、福建VI設(shè)計在市場中的應用；四、福建VI設(shè)計的未來展望。通過全面的分析，我們可以看到福建VI設(shè)計如何運用當?shù)氐牡赜蛭幕妥匀毁Y源，打造出新的品牌形象，給市場帶來了更廣闊的想象空間。
福建地處我國東南沿海，策略位置一直給它帶來了無限的機遇和迷人的風景，跨越廈門、福州、泉州、莆田等地，充滿著明清古樓、步行街、約十幾座園、水上建筑等，表現(xiàn)出的是福建濃郁地域文化的深厚篤定和獨特彰顯。福建的地域文化以海洋文化和客家文化為主要特色，歷史上曾是海上絲綢之路的重要節(jié)點，南來北往的商人和移民不斷在這里定居，使得福建的文化具有了多元性和包容性。福建的海洋文化表現(xiàn)在福建福州的三坊七巷、福州古港和金門、廈門鼓浪嶼等景點，而客家文化主要表現(xiàn)在南平的武夷山、建寧和沙縣等地。
作為一種城市文化類型，VI設(shè)計將建筑、交通、廣告、背景墻等物體的形式與顏色，象征和形象化地安排在一定的范圍內(nèi)，顯示出企業(yè)品牌的名稱、標識和文化內(nèi)涵，同時也是一種視覺標識系統(tǒng)制定的設(shè)計文本。因此，福建VI設(shè)計的展現(xiàn)更是以這種形式來體現(xiàn)當?shù)氐赜蛭幕奶厣途琛?/p>
VI設(shè)計是一個大型項目，可分為標志設(shè)計、標志設(shè)計應用、空氣設(shè)計、導向系統(tǒng)設(shè)計、紙張元素設(shè)計、空間設(shè)計等六個小方面。從標志設(shè)計、標志設(shè)計應用的角度來看，福建VI設(shè)計將福建獨特的文化展現(xiàn)在品牌標志中，如圓形門、福建園、福建剪紙、IMINE等。“福建園”以亭、樓、臺、閣、橋為主要元素，再現(xiàn)福建建筑的神韻。用彩色剪紙做圖樣，展示出玄妙靈秀的剪紙藝術(shù)。IMINE則是一個定位于“火鍋源頭”的品牌，VI設(shè)計運用了火鍋碗、鍋具和付款方式等元素，來向市場展示IMINE獨特的品牌內(nèi)涵。
VI設(shè)計是一種強調(diào)品牌一致性的形象表現(xiàn)方式，它使品牌具有視覺形象的識別度和感染力，追求的目標是要讓人們在眾多的品牌中，很容易識別出你們想要營銷的品牌。作為一個品牌標識系統(tǒng)，它一定要基于以下三個原則：統(tǒng)一性原則、連貫性原則和容錯性原則。綜合來說，VI設(shè)計過程中的品牌標識必須是簡潔易懂的，標志需要表達雄心壯志和自信，同時還要符合當?shù)匚幕攸c的氣息，從而使品牌更加本土化、更具個性化、更富有創(chuàng)意化，這是VI設(shè)計追求的最終目的。
福建VI設(shè)計的理念就是要突出地域文化的特色，以客觀呈現(xiàn)福建的文化面貌，成為地域文化與品牌傳播的有機結(jié)合。福建則注重在設(shè)計中融入地域文化，突出設(shè)計的個性。各自品牌在VI設(shè)計中采用獨具特色的設(shè)計方式來詮釋企業(yè)的文化內(nèi)涵。常見的設(shè)計手法包括組合賦予新意、分解組織注重點的營造、大膽運用地域文化顏色搭配、自定義的建筑風格標志、自然的元素圖案取材、跨界合作產(chǎn)生的創(chuàng)意等。
每一個企業(yè)都要經(jīng)過品牌建設(shè)的過程，VI設(shè)計則扮演著重要的角色。在福建的商業(yè)市場中，VI設(shè)計的應用已經(jīng)得到了充分的肯定和廣泛的應用。例如，福建鼓浪嶼的烤茶人、龍巖的巖指南、南平的美之都等知名品牌，都對VI設(shè)計的應用給予了很高的評價。
福建的VI設(shè)計將品牌封裝成一個整體營銷形態(tài)，以達到品牌推廣效果的優(yōu)化，以“南溪竹海”為例，它利用福建地域文化，以竹子為主題，創(chuàng)新性地利用了竹編投注結(jié)合的手工藝術(shù)形象，在第三層次的細節(jié)上展現(xiàn)出它的貢獻。竹編陣列的形式，不僅使南溪竹海的VI設(shè)計同時具有了福建文化的標志性特色、“手工藝術(shù)”的元素特色，達到了VI設(shè)計的“高質(zhì)量”、“美觀性”和“協(xié)調(diào)”三個目標。
在這樣的VI設(shè)計中，啟示著企業(yè)在發(fā)展過程中其商業(yè)行為的向著更加健康、行為的更加規(guī)范的方向發(fā)展的趨勢。因此，福建的VI設(shè)計恰恰是因為從當?shù)匚幕袇R集了福建地域文化精髓，發(fā)展出時尚高端、有深度、可以不拘泥束縛流行趨勢的、更為創(chuàng)新的品牌文化。
福建VI設(shè)計作為地域文化和品牌傳播的有機結(jié)合，能夠給市場帶來無限的想象空間。展望未來，福建VI設(shè)計應當突出屬于福建人的創(chuàng)造力，以創(chuàng)新品牌生命為營銷主導，精準定位自己在市場上的主體地位，把方便快捷、科技便利、以用戶為中心落成為總目標。在設(shè)計手法上，應該在自然和人工美學上進行融合，強調(diào)人文關(guān)懷和環(huán)保意識，以美學和藝術(shù)的名義創(chuàng)建更好的城市文化環(huán)境，更好地展示地域文化的特色。
目前，全球企業(yè)的VI設(shè)計都已經(jīng)在不斷地演變，更加適應了全球化時代的發(fā)展，我們相信福建VI設(shè)計的未來也將不斷地融合創(chuàng)新元素，成為品牌形象的重要表現(xiàn)方式，為福建品牌的發(fā)展注入新動能。
福建VI設(shè)計作為一種地域文化和品牌傳播的有機結(jié)合，具有獨特的市場應用價值。福建的VI設(shè)計突出當?shù)氐赜蛭幕兔缹W理念，運用簡潔易懂的設(shè)計手法，打造出新的品牌形象，從而給市場帶來更廣闊的想象空間。未來，福建VI設(shè)計將進一步結(jié)合自然和人工美學，強調(diào)人文關(guān)懷和環(huán)保意識，成為福建品牌發(fā)展的一個重要抓手。
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