在當(dāng)今品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，一個(gè)品牌的成功與否不僅僅看產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，品牌設(shè)計(jì)也起到了至關(guān)重要的作用。"Logos獨(dú)具個(gè)性：品牌設(shè)計(jì)的藝術(shù)之道"著重闡述了品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)過(guò)程、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及設(shè)計(jì)該如何打造出個(gè)性化品牌的特點(diǎn)。
品牌設(shè)計(jì)的成功離不開(kāi)良好的設(shè)計(jì)原則，這一點(diǎn)相信大家都很清楚。品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則可以分為三個(gè)方面：簡(jiǎn)潔性、可讀性以及靈活性。簡(jiǎn)潔性指的是設(shè)計(jì)風(fēng)格要盡量避免復(fù)雜、混亂的排版和視覺(jué)效果，讓潛在客戶一眼就能看到品牌名稱和logo。可讀性指的是設(shè)計(jì)出來(lái)的品牌logo和文字要能夠被人們輕松的理解和識(shí)別。靈活性則指的是設(shè)計(jì)的logo并不是一成不變的，要根據(jù)品牌形象的變化和市場(chǎng)需求的變化不斷的進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格的更新和改變。
以Nike品牌為例，Nike的品牌logo非常的簡(jiǎn)單卻又極具張力。"Swoosh" Logo簡(jiǎn)潔的線條組合展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)、速度和優(yōu)美的姿勢(shì)，清晰地傳達(dá)出Nike品牌的價(jià)值觀。同時(shí)，Nike的文字logo也非常的簡(jiǎn)潔，省去所有冗余的設(shè)計(jì)，直接用簡(jiǎn)單、易讀的字體、寫(xiě)法和顏色，讓人們能夠一眼識(shí)別該品牌。
品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)過(guò)程包括品牌形象的研究、品牌定位的分析、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的規(guī)劃、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思以及設(shè)計(jì)方案的落地執(zhí)行等幾個(gè)關(guān)鍵階段。
品牌形象的研究是品牌設(shè)計(jì)的首要任務(wù)，它包括對(duì)品牌所處的行業(yè)、目標(biāo)人群、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等多方面的認(rèn)真調(diào)研。如此一來(lái)設(shè)計(jì)師就能夠獲得更多的信息，為后續(xù)的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)提供參考和靈感。品牌定位分析階段則是對(duì)這些收集來(lái)的信息進(jìn)行總結(jié)歸納并確定品牌的定位策略，服務(wù)于視覺(jué)設(shè)計(jì)的規(guī)劃工作。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思是整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程最令人興奮的部分。它基于品牌定位和目標(biāo)人群，創(chuàng)造性的針對(duì)品牌所需位置和價(jià)值以及傳達(dá)的信息去找出最佳的設(shè)計(jì)方式。
設(shè)計(jì)風(fēng)格是品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，如何讓消費(fèi)者通過(guò)logo等視覺(jué)元素來(lái)感受到品牌的價(jià)值而非僅僅提供廠商，是一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)所必須考慮的問(wèn)題。品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格是不斷變化的，設(shè)計(jì)師要密切關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)并結(jié)合品牌特點(diǎn)不斷進(jìn)行創(chuàng)新與變革。常見(jiàn)的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格有直發(fā)、水晶、插畫(huà)、抽象和簡(jiǎn)潔等風(fēng)格。不同行業(yè)和不同品牌的選擇都有所不同。
以Coca Cola為例，紅色和白色一直是這個(gè)品牌的標(biāo)志性顏色，同時(shí)文字logo也是一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)潔、易讀的字體。這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格一步一步的特殊化，直到現(xiàn)在，在全球范圍內(nèi)，只需要一眼確定它來(lái)自于哪家商店。
一個(gè)成功的品牌往往因?yàn)樗?dú)特的個(gè)性而被人們銘記。既然如此，品牌設(shè)計(jì)就需要為每個(gè)品牌注入獨(dú)特的元素。許多成功的品牌都在它們的logo以及其他設(shè)計(jì)元素中注入了它們的文化元素或者風(fēng)格。如何讓自己的品牌不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則是每個(gè)品牌設(shè)計(jì)師的藝術(shù)之道。在塑造個(gè)性化品牌的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：一方面，跟蹤品牌在競(jìng)爭(zhēng)中的表現(xiàn)以便對(duì)品牌進(jìn)行反饋調(diào)整，另一方面，探索品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的生活方式以及中文的描述詞和記號(hào)，為品牌注入更豐富的文化元素和市場(chǎng)特色，讓品牌的個(gè)性深入人心。
品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，要做好品牌設(shè)計(jì)既要符合設(shè)計(jì)原則，也要考慮品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中的各種因素。品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)品牌的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求采取不同的設(shè)計(jì)方式，最后再在品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，注入品牌自己的文化元素來(lái)塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，讓品牌更加吸引消費(fèi)者。
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