包裝設(shè)計(jì)是商品營(yíng)銷中至關(guān)重要的一環(huán)，它不僅可以起到吸引消費(fèi)者、提升產(chǎn)品價(jià)值的作用，更是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有重要的區(qū)分度。包裝設(shè)計(jì)的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：提供信息支持、傳遞品牌信息和提升銷售額。
在同一品類的產(chǎn)品中，包裝設(shè)計(jì)能夠提供給消費(fèi)者更加詳細(xì)的產(chǎn)品信息，通過包裝上的文字描述和圖片展示，讓消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的了解更加全面、準(zhǔn)確。對(duì)于一些消費(fèi)者，他們的購(gòu)買行為往往需要一定的理性，對(duì)產(chǎn)品的了解和分析是他們做出購(gòu)買決策的關(guān)鍵。而包裝上的信息則為這部分消費(fèi)者提供了決策支持。
同時(shí)，在銷售場(chǎng)景中，包裝設(shè)計(jì)的信息支持可以使產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智中占據(jù)更有利的位置。在面向廣大消費(fèi)者的一些大型零售商場(chǎng)，由于展示場(chǎng)地的有限性，商品無法全部開展銷售展示。此時(shí)，包裝精美的產(chǎn)品顯然更容易受到展示并被消費(fèi)者注意到，即使消費(fèi)者未曾對(duì)該產(chǎn)品有任何了解，但是包裝上的圖文信息可以為他們提供第一手的產(chǎn)品印象和信息。因此，包裝設(shè)計(jì)在傳遞信息、提供決策支持方面對(duì)于商品的銷售性能起到了重要的作用。
除了普通商品，一些特殊商品的包裝設(shè)計(jì)也承擔(dān)了更加重要的信息支持責(zé)任。如醫(yī)藥品包裝在傳遞消費(fèi)者關(guān)心的營(yíng)養(yǎng)成分、用法用量方面更顯得尤為重要。
包裝設(shè)計(jì)在品牌傳播中的作用值得重視。它是品牌的重要組成部分，能夠提升品牌認(rèn)知度，甚至有可能成為品牌形象的重要元素。
在同一商品行業(yè)中，包裝設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的區(qū)分度，處于同一銷售終端的商品之間，包裝設(shè)計(jì)扮演著品牌和產(chǎn)品區(qū)分的角色。有時(shí)候，僅僅是通過包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者就可以輕松地識(shí)別不同的品牌。比如汽水的百事可樂和可口可樂，在包裝設(shè)計(jì)上的差異非常大，可以在消費(fèi)者購(gòu)買決策時(shí)發(fā)揮關(guān)鍵的作用。
同時(shí)，對(duì)于品牌來說，包裝設(shè)計(jì)也擔(dān)負(fù)著傳遞品牌精神和品牌理念的責(zé)任。著名的品牌如P&G、蘋果等都具有非常鮮明的品牌形象和包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，創(chuàng)造了濃厚的品牌氣息，而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得了品牌溢價(jià)的優(yōu)勢(shì)。
尤其在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，品牌塑造是企業(yè)必須要面對(duì)的問題，而包裝設(shè)計(jì)能夠在品牌傳播中發(fā)揮巨大的作用。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以提高產(chǎn)品的售價(jià)和銷量，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。如潘婷洗發(fā)露的包裝設(shè)計(jì)在垂直比較中得分一直十分靠前，通過風(fēng)格簡(jiǎn)約、大氣的包裝設(shè)計(jì)形式吸引了消費(fèi)者眼球，極大地提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)占比。
包裝設(shè)計(jì)的改變對(duì)于銷售成績(jī)的提升起到了明顯的幫助。例如，根據(jù)對(duì)普通瓶裝中國(guó)白酒的研究，采用了高檔豪華的包裝設(shè)計(jì)，使得銷售價(jià)格和銷售數(shù)量都有著提高。因此，在消費(fèi)者心目中塑造高品質(zhì)、高價(jià)值的品牌形象成為企業(yè)提高銷售額和市場(chǎng)占有率的常見手段，而包裝設(shè)計(jì)則演變?yōu)槠渲凶钪匾?、最影響的?xiàng)之一。
總結(jié)：
包裝設(shè)計(jì)在商品營(yíng)銷中發(fā)揮著不可忽視的作用，具有重要的信息支持、品牌傳遞和銷售增長(zhǎng)等方面的作用。提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息是包裝設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要職責(zé)，同時(shí)通過品牌傳遞、銷售增長(zhǎng)等方面都能夠取得顯著的作用。因此，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)加重對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的重視，盡可能地在包裝設(shè)計(jì)上投入更多的資源和精力。同時(shí)，營(yíng)銷人員在市場(chǎng)宣傳過程中也需要加強(qiáng)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的宣傳，將其作為產(chǎn)品、品牌的重要組成部分來塑造，從而提升品牌溢價(jià)、市場(chǎng)占有率。
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包裝設(shè)計(jì)的配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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