包裝設(shè)計(jì)是一門需要追求無(wú)形的藝術(shù)，其中的六無(wú)原則為設(shè)計(jì)者提供了重要的指導(dǎo)性原則。六無(wú)原則分別是無(wú)浮華、無(wú)錯(cuò)雜、無(wú)追求、無(wú)繁瑣、無(wú)復(fù)雜、無(wú)過(guò)度。在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要遵循這六個(gè)原則，來(lái)打造簡(jiǎn)約、實(shí)用、美觀的包裝設(shè)計(jì)。
包裝設(shè)計(jì)需要考慮到產(chǎn)品的美觀性，而“無(wú)浮華”、“無(wú)錯(cuò)雜”和“無(wú)追求”三個(gè)原則就可以幫助設(shè)計(jì)者打造出簡(jiǎn)約、唯美的包裝設(shè)計(jì)。
無(wú)浮華是指設(shè)計(jì)中不要使用與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的元素，不要追求裝飾過(guò)度。設(shè)計(jì)要力求清新、自然，整體要素流暢，讓產(chǎn)品本身得到體現(xiàn)，讓消費(fèi)者一眼就看到產(chǎn)品的主要特點(diǎn)。其中，對(duì)于字體和色彩的運(yùn)用也需要注意，不能過(guò)度華麗，要選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w和顏色，營(yíng)造出適合產(chǎn)品的氛圍。
無(wú)錯(cuò)雜是指在設(shè)計(jì)中避免過(guò)多細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，讓設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔有力。過(guò)多的雜亂會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，無(wú)法準(zhǔn)確把握產(chǎn)品的主要特點(diǎn)。設(shè)計(jì)者應(yīng)該使用簡(jiǎn)單的形式和線條，使整體布局簡(jiǎn)潔明了，輪廓分明。
無(wú)追求是指放棄過(guò)度追求消費(fèi)者的心理。有時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)會(huì)在心理作用上誤導(dǎo)購(gòu)買者，讓他們因追求一時(shí)的潮流而購(gòu)買。這是不正確的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)商品本身特點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)的、簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者真正地接受商品本身。
另一個(gè)被廣泛應(yīng)用的設(shè)計(jì)原則是“易于使用性”，包裝設(shè)計(jì)也不例外。無(wú)繁瑣、無(wú)復(fù)雜和無(wú)過(guò)度是這一設(shè)計(jì)原則的重要體現(xiàn)，它們共同構(gòu)成了實(shí)用設(shè)計(jì)的核心。
無(wú)繁瑣是指消費(fèi)者在使用時(shí)不需要過(guò)度繁瑣的操作流程，不能給消費(fèi)者帶來(lái)困擾。例如，在包裝開啟方面，設(shè)計(jì)者應(yīng)該考慮成品的特點(diǎn)，如需要一次性使用還是需要多次使用。設(shè)計(jì)方案應(yīng)該使得包裝開啟與商品使用方便、穩(wěn)定，減少消費(fèi)者使用包裝的麻煩，提升消費(fèi)者的購(gòu)買滿意度。
無(wú)復(fù)雜是指包裝內(nèi)的使用方法簡(jiǎn)單明了，包裝材料和食品種類一目了然。無(wú)復(fù)雜的設(shè)計(jì)可以確保消費(fèi)者能簡(jiǎn)單地找到并理解使用說(shuō)明。設(shè)計(jì)上，可以將字體和圖像分區(qū)域布局，使得消費(fèi)者一眼就能找到所需的信息。
無(wú)過(guò)度設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)要力求簡(jiǎn)約明了，并不要過(guò)孕育難以理解的元素，做到簡(jiǎn)單明了。設(shè)計(jì)中盡可能保持簡(jiǎn)潔，同時(shí)不過(guò)分強(qiáng)調(diào)任何一個(gè)元素。過(guò)度裝飾只會(huì)使得目標(biāo)消費(fèi)者無(wú)法了解到產(chǎn)品的主要信息，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者，制造購(gòu)物困擾。
包裝設(shè)計(jì)要卓有成效，具體體現(xiàn)在易于辨識(shí)、易于區(qū)分、易于記憶三個(gè)方面。
易于辨識(shí)性是指在眾多商品中讓產(chǎn)品更加容易被辨識(shí)的性質(zhì)。設(shè)計(jì)者需要根據(jù)包裝上必要的元素確立了公司的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，在這個(gè)基礎(chǔ)上對(duì)每一種商品進(jìn)行特別設(shè)計(jì)，使得消費(fèi)者對(duì)于商品的辨識(shí)度很高。
易于區(qū)分性是指在消費(fèi)者心中讓產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)者的區(qū)別比較大。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮多種因素，包括品質(zhì)、價(jià)格、顏色等。設(shè)計(jì)者需要注意產(chǎn)品的鏡像、顏色、包裝等元素的細(xì)節(jié)，增強(qiáng)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者的區(qū)別性。
易于記憶性是指消費(fèi)者在購(gòu)買后，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都能記得購(gòu)買這一產(chǎn)品。消費(fèi)者需要明確記住產(chǎn)品的品牌、設(shè)計(jì)并能對(duì)此作出評(píng)價(jià)。設(shè)計(jì)準(zhǔn)確的包裝可以幫助消費(fèi)者在市場(chǎng)上找到他們所需要的東西，在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前捕獲消費(fèi)者的注意力。
總結(jié)：
無(wú)論是從簡(jiǎn)約唯美、易于使用，還是卓有成效性來(lái)考慮，六無(wú)原則都是非常好的設(shè)計(jì)指導(dǎo)原則。在包裝設(shè)計(jì)中，以六無(wú)原則為原則，設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)單優(yōu)美，易于使用，且讓人印象深刻的包裝，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的主旨，值得設(shè)計(jì)者認(rèn)真奉行。
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包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的六大要素配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的六大要素
