近年來，莆田市的鞋企在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)嶄露頭角，十幾家莆田品牌公司入選全國(guó)著名品牌，以及“2016中國(guó)鞋帽十大品牌”和“2017中國(guó)鞋業(yè)影響力品牌”等榮譽(yù)。本文將從品牌崛起、面臨的問題、未來發(fā)展三個(gè)方面對(duì)“莆田品牌公司排名前十！”進(jìn)行詳細(xì)闡述。
莆田市是全國(guó)最大的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，以及中國(guó)鞋都—莆田市品牌節(jié)活動(dòng)的發(fā)源地。早在1993年，莆田市道成篇鞋業(yè)就打響了品牌意識(shí)的第一槍，成為全市首家推行品牌戰(zhàn)略的企業(yè)。經(jīng)過數(shù)年的積累，道成篇等一批品牌企業(yè)逐漸走向了成熟，區(qū)別于一般家庭作坊式的制鞋企業(yè)，他們把精力放在真正的研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷上，積極探索自己的品牌發(fā)展路徑。慢慢地，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)逐漸接受了莆田制鞋的品牌形象，此后，莆田以自有品牌入圍全國(guó)著名品牌進(jìn)而逐漸走向全世界。
其次，莆田市制鞋行業(yè)以自主品牌發(fā)展，推進(jìn)“品牌化經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)化運(yùn)作”為核心。一些品牌企業(yè)如舜帆、TOD、361度、李寧，根據(jù)不同的市場(chǎng)需求，不斷開發(fā)新品、新潮流，市場(chǎng)創(chuàng)造力強(qiáng)，商業(yè)模式現(xiàn)代化；同時(shí)，由于對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知、掌握逐漸提高，莆田百姓創(chuàng)業(yè)熱情不斷高漲，創(chuàng)立了一批著名品牌如李寧、361、喬丹等。
再次，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，莆田制鞋企業(yè)以擅長(zhǎng)功能鞋和休閑鞋為主，自主品牌的衣鞋系列不斷推出，如361°的T+A概念、喬丹的足球鞋、利瑞達(dá)的成套配件服務(wù)、康泰的空氣墊跑鞋等功能產(chǎn)品推陳出新，滿足了市場(chǎng)對(duì)品牌和產(chǎn)品不斷升級(jí)的需求。
紅利期轉(zhuǎn)型期之前，莆田的鞋業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但品牌集中度不高，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。在本土市場(chǎng)上，各品牌之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分猛烈，斗爭(zhēng)方式單一，普遍使用價(jià)格戰(zhàn)、促銷等手段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。在國(guó)際市場(chǎng)上，莆田品牌對(duì)亞洲市場(chǎng)的滲透可能相對(duì)較容易，但在歐美市場(chǎng)，由于品牌優(yōu)勢(shì)不明顯、市場(chǎng)影響力較小，莆田品牌海外市場(chǎng)的成績(jī)相對(duì)較為普通。
同時(shí)，制造外包這一商業(yè)模式限制了莆田鞋業(yè)品牌的發(fā)展空間。在生產(chǎn)加工方面，莆田市企業(yè)的OEM生產(chǎn)嚴(yán)重制約了自主品牌、自主研發(fā)和自貿(mào)進(jìn)出口的能力，各家企業(yè)成為了生產(chǎn)工廠，超過90%以上的企業(yè)都承接OEM訂單，主要在技術(shù)裝備、設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷等方面薄弱，難以形成獨(dú)特品牌形象。
此外，莆田品牌營(yíng)銷能力仍存在欠缺。由于品牌歷史沉淀不足，品牌文化不夠深入人心，莆田品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的資金和思路上與傳統(tǒng)品牌巨頭相比有一定差距，因此需要不斷探索新形式與新技術(shù)，提升品牌的營(yíng)銷舉措，讓更多消費(fèi)者對(duì)莆田品牌有所了解和認(rèn)同。
莆田市作為全國(guó)最大的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間仍很廣闊。目前，莆田品牌已經(jīng)具備了示范引領(lǐng)能力，正在努力打造讓世界對(duì)莆田出的產(chǎn)品和品牌知道、稱贊和追捧的制鞋之城。
未來，莆田市的鞋業(yè)企業(yè)仍需重點(diǎn)關(guān)注自主品牌和自主研發(fā)，創(chuàng)新型企業(yè)應(yīng)加大資金力度，加速技術(shù)研發(fā)。區(qū)別于單一的制鞋生產(chǎn)，將“制造+設(shè)計(jì)+研發(fā)+銷售”形成“全產(chǎn)業(yè)鏈”的模式，將成為莆田制鞋企業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。
同時(shí)，具有生產(chǎn)能力、面臨轉(zhuǎn)型的鞋企，應(yīng)進(jìn)一步提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，重視用戶使用體驗(yàn)，保持產(chǎn)品設(shè)計(jì)的前瞻性和刻意性，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)國(guó)際化市場(chǎng)的認(rèn)知和理解，通過完善的渠道管理和品牌宣傳與推廣，打響莆田整體品牌形象。
總之，在明確市場(chǎng)趨勢(shì)的同時(shí)，更需要挖掘企業(yè)的特色與價(jià)值，制定符合市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，把握好市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)品牌崛起、聯(lián)合發(fā)展的目標(biāo)。
總結(jié)：
莆田市制鞋業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)嶄露頭角，十幾家莆田品牌公司入選全國(guó)著名品牌，以及“2016中國(guó)鞋帽十大品牌”和“2017中國(guó)鞋業(yè)影響力品牌”等榮譽(yù)。未來，莆田鞋企要進(jìn)一步提升自主品牌和自主研發(fā)能力，打造具有全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品，注重用戶使用體驗(yàn)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)國(guó)際化市場(chǎng)的認(rèn)知和推廣，實(shí)現(xiàn)品牌崛起、聯(lián)合發(fā)展的目標(biāo)。
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