在當下新零售模式下，超市食品包裝設計的重要性愈發凸顯。首先，清晰的文字標注是包裝設計的基礎。食品包裝必須嚴格按照相關法律法規，清楚標注食品名稱、配料表、生產日期等信息，確保實用性。同時，可根據目標消費群體進行恰當的文字宣傳，如衛龍辣條的新包裝以 “任性”“壓驚” 等文字吸引了眾多年輕人。其次，重視視覺形象能極大地觸發消費者的需求欲望。在包裝設計中，圖形圖案的運用最為直接，各種構圖方式占據包裝畫面大部分，像三只松鼠的包裝，讓人一眼就能感受到品牌傳達的直觀感受，大大提升購買欲。再者，合理運用色彩至關重要。在超市中，消費者往往首先受顏色影響。既要考慮商品的完美度，又要符合消費者心理。如可口可樂和百事可樂，憑借獨特的色彩在競品中脫穎而出。最后，注重品牌內涵能豐富食品屬性。多數品牌通過系列產品包裝給人統一印象，在感染力、趣味性和文化傳遞上下功夫。例如江小白，以創意包裝和品牌力量在細分領域獨領風騷。總之，優秀的食品包裝設計是超市吸引消費者、提升品牌形象的關鍵手段。
二、暢銷食品包裝設計的關鍵要素
（一）清晰的文字
食品包裝上的文字不僅是法律規定的必要內容，更是與消費者溝通的重要橋梁。清晰準確的文字信息能讓消費者快速了解產品的特點、成分和使用方法。例如，一些健康食品會在包裝上明確標注 “低糖”“無添加” 等字樣，滿足消費者對健康的追求。同時，簡潔明了的文字表述能提高消費者的閱讀體驗，避免因文字冗長復雜而產生厭煩情緒。
（二）重視產品視覺形象
在食品包裝設計中，視覺形象的傳達至關重要。幾何性構圖可以給人簡潔、現代的感覺，如一些高端巧克力的包裝采用幾何形狀的組合，展現出品牌的時尚與精致。抽象化構圖則能激發消費者的想象力，通過獨特的線條和色彩組合傳達產品的獨特氣質。具象化或實物化構圖能讓消費者直觀地看到產品的形態和特點，增加產品的吸引力。例如，水果罐頭的包裝上常常印有新鮮水果的圖案，讓人一眼就能聯想到產品的美味。
（三）合理運用色彩
色彩在食品包裝設計中起著關鍵作用。據統計，約 85% 的消費者在購買決策中會受到色彩的影響。紅色通常被用于傳達熱情和活力，適合用于一些辣味食品或能量飲料的包裝。黃色能給人帶來快樂和溫暖的感覺，常用于零食和糕點的包裝。綠色則代表著健康和自然，適合有機食品和蔬菜的包裝。同時，品牌應建立自己的標準色，如星巴克的綠色和棕色，給人一種穩定和高品質的印象。
（四）注重品牌內涵
品牌內涵是食品包裝設計的靈魂。通過系列產品包裝的統一設計，品牌可以傳達自己的價值觀和文化特色。例如，一些傳統老字號食品品牌通過包裝設計展現歷史傳承和工藝精湛，贏得消費者的信任和喜愛。同時，創意的包裝設計可以增加品牌的趣味性和互動性，如一些食品包裝上設置了小游戲或謎語，吸引消費者的參與。
（五）其他細節
食品包裝材料的選擇直接關系到產品的質量和安全。環保材料越來越受到消費者的青睞，如可降解的紙質包裝和生物塑料包裝。對于出口食品，了解不同國家的喜好和禁忌至關重要。例如，在一些穆斯林國家，豬肉制品的包裝需要特別注意避免使用不適當的圖案和文字。此外，根據產品的特點選擇合適的包裝形式也很重要，如易碎食品需要采用防震包裝，易腐食品需要采用保鮮包裝。總之，食品包裝設計需要綜合考慮各種細節，才能打造出暢銷的產品。
三、消費者喜愛的食品包裝特點
（一）新穎有創意
如今的市場競爭激烈，消費者對于新穎有創意的食品包裝格外青睞。大多數小型飲料包裝以塑料為主，而 POM Tea 公司推出的長條形玻璃瓶飲料包裝，讓消費者覺得買飲料還免費獲得一個玻璃杯，這種獨特的設計在市場上脫穎而出。食品包裝設計本身就需要不斷創新，加入流行元素更是能吸引特定消費群體。例如，在海苔包裝中加入小豬佩奇元素后，海苔更受小朋友喜歡。新穎的包裝設計不僅能吸引消費者的眼球，還能增加產品的附加值，讓消費者覺得物超所值。
（二）包裝放在第一位
很多人認為產品不好，包裝再好也沒用，這種想法是錯誤的。食品包裝設計是消費者接觸到食品信息的第一步，一個好的包裝能夠吸引消費者的注意，激發他們的購買欲望。先拋開產品的其他因素，認真做好包裝設計，能讓產品在超市貨架上比同類產品更加耀眼。例如，一些精心設計的食品包裝，通過獨特的造型、精美的圖案和吸引人的色彩，在眾多產品中脫穎而出，吸引消費者的目光。消費者在購買食品時，往往會先被包裝所吸引，然后才會去了解產品的其他信息。因此，將包裝設計放在第一位，是提高產品銷售量的重要策略。
（三）有趣的設計
有趣的包裝設計并不只是孩子們的專利，很多成年人也喜歡有趣的東西。MM 巧克力豆的有趣設計風格不僅讓孩子們喜歡，很多大人也會在陪同孩子時購買。現在很多啤酒企業為了提高銷售量，往往會和一些大 IP 合作，將酒瓶加上大 IP 品牌形象，讓啤酒瓶更加有趣。有些消費者就是沖著這些酒瓶才去購買該啤酒。有趣的包裝設計能夠給消費者帶來愉悅和滿足感，增加產品的吸引力。例如，一些食品包裝上設置了小游戲或謎語，吸引消費者的參與，增加了產品的趣味性和互動性。不同年齡的消費者對于有趣的包裝設計都有一定的需求，因此，食品企業在設計包裝時，可以考慮加入一些有趣的元素，以吸引更多的消費者。
四、超市食品包裝設計成功案例分析
（一）尚智 × 永輝超市饞大獅肉食系列包裝設計
尚智 × 永輝超市饞大獅肉食系列包裝設計極具特色。該系列包裝設計擁有多種風格，滿足了不同消費者的需求。其中，第一款虎皮風爪將外包裝設計成烤箱的造型，十分有設計感，這種獨特的設計能夠瞬間吸引消費者的目光。第二款虎皮鳳爪融入了阿拉丁的元素，極具異域風情，為消費者帶來別樣的視覺體驗。第三款虎皮鳳爪的包裝，主要以 IP 形象為主視覺展示，增強了品牌的辨識度。第四款肉食包裝則是融入了中國風的元素，將山水景象展現出來，體現了傳統文化的魅力。據統計，饞大獅肉食系列包裝設計推出后，產品銷量顯著提升，吸引了眾多消費者的購買。
（二）純天然綠色調的超市食品包裝設計
純天然綠色調的超市食品包裝設計也非常成功。這是一家綠色零售連鎖店的產品，其產品均來自農場的天然生產。LOGO 以融入了筆刷和綠葉元素，該系列包裝統一采用綠色和原木色作為主色調，以凸出其純天然的品牌調性。同時采用井然有序的排版形式，讓消費者一目了然，具有很強的視覺識別性。這種綠色調的包裝設計符合現代消費者對綠色、環保、健康食品的追求，在超市中能夠快速吸引消費者的注意，提高產品的競爭力。
五、食品包裝設計吸引消費者購買的方法
（一）視覺吸引
在食品包裝設計中，色彩、字體、圖案等元素的巧妙運用至關重要。據相關數據顯示，包裝上面約 80% 的色彩信息源自視覺，對色彩的精準把控和合理運用能夠直接表達產品的特性。例如，咖啡、茶、啤酒等產品較多使用茶色，化妝品或檸檬香波則常采用檸檬黃。這種將商品原本的色彩運用到包裝上的方式，能讓消費者產生物類同源的聯想，從而對內在產品有一個大概概念。
字體的選擇也不容忽視，獨特而醒目的字體能夠吸引消費者的注意力。可以根據產品的特點和目標受眾設計字體，比如針對年輕消費者的零食包裝，可以采用時尚、個性化的字體，增加產品的吸引力。
圖案方面，生動有趣的圖案能夠激發消費者的想象力。例如，一些兒童食品的包裝上印有可愛的卡通形象，能夠瞬間吸引小朋友的目光。同時，圖案的設計要與產品的特性相契合，如水果味的糖果可以在包裝上印上各種水果的圖案，讓消費者一目了然。
（二）促進銷售
精美的食品包裝能夠從心理上讓消費者更加認同產品的品質，從而增加購買欲望。在超市中，包裝更是起到了 “無聲銷售員” 的作用。隨著市場競爭的不斷加劇，產品的競爭從品質、價格、成本逐漸轉向品牌形象的競爭。包裝設計的好壞直接體現出一個品牌或企業的市場形象。
一個好的食品包裝設計能夠提升產品的競爭力。例如，當消費者在超市中面對眾多同類產品時，精美的包裝往往能夠讓產品脫穎而出。包裝可以通過展示產品的優勢和特點，吸引消費者的注意。同時，包裝上的宣傳語和圖片也能夠激發消費者的購買欲望。比如，一些健康食品的包裝上會標注 “富含膳食纖維”“低脂肪” 等字樣，以及展示新鮮的食材圖片，讓消費者感受到產品的健康價值。
（三）品牌識別
好的包裝設計能夠起到品牌識別的作用，讓消費者在看到包裝時產生親切感和認同感。如果一個品牌能夠在消費者的頭腦中留下清晰的印象，那么當消費者看到該品牌的包裝時，就會更容易產生購買欲望。
品牌識別可以通過多種方式實現。首先，品牌標識、標志性顏色和字體的運用能夠讓消費者迅速識別品牌。例如，可口可樂的紅色包裝和獨特的字體，讓人一眼就能認出。其次，品牌故事的傳達也能夠增強消費者對品牌的認同感。在包裝上講述品牌的起源、發展歷程或價值觀，能夠讓消費者與品牌建立情感聯系。最后，統一的系列產品包裝設計能夠強化品牌形象。當消費者看到一系列風格統一的包裝時，會對品牌產生更深刻的印象。
